山东大力前进旅游业从门票经济向产业经济转型4 月18日，山东曲阜三孔景区降价的消息一石激起千层浪。不少媒体提问“三孔都降价了，其他景区还近吗”。

4月25日，山东省旅游发展委员会公布消息称之为，将牵头发改委、物价局等部门制订行动计划，首度推展全省5A级景区减少门票价格，逐步引领4A级景区必要降价。4月28日，作为4A级景区的济南国际园博园免费对外开放。山东省旅游发展委员会涉及负责人回应，三孔景区降价，是山东省旅游业从门票经济向产业经济改变的标志性事件，将造就更加多景区相结合自身特色，更进一步做到精产品、做到优服务、做长产业链，提高旅游综合效益。了解前进全域旅游近年来，山东少有免票的重量级景区。

2017年1月1日，作为5A级景区“天下第一泉”最重要组成部分的大明湖免费对外开放。短短4个月，游客快速增长约472%，其中外地游客快速增长180%，景区内收费景点超然楼游客量快速增长225%，景区及周边餐饮、购物等也快速增长显著。

持证过夜游客人数大幅度减少，济南公安部门统计数据表明：2016年，济南持证过夜人数(国内)1977万人次，2017年超过2320.8万人次，增幅为17.3%。“小门票，大旅游。”济南市旅游发展委员会市场处长刘荣耀说道，大明湖免费之后，显著造就了周边百花洲、曲水亭街以及待人里等片区的发展，很大提高了济南作为旅游目的地的吸引力，沦为济南全域旅游发展的助推器。在潍坊，2017年顺利晋级5A级景区的青州古城坚决免费对外开放;在烟台，4A级景区烟台山于2017年7月1日免费对外开放。

三孔作为标杆性的5A级景区，减少门票价格具备示范作用。不少目光看著在“三孔景区联票价格由每张150元再降每张140元”上，只不过，更加有一点注目的是三孔、尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少昊陵、周公庙实施联票价格，降价幅度从30元到140元平均。“降价的目的是推展曲阜研学旅游目的地建设，造就曲阜全域旅游发展。

”三孔景区营销中心主任董亚军回应，实行联票价格的景区景点都是研学旅游的最重要资源，如少昊是中华民族的始祖之一、周公是孔子十分尊敬的人、尼山是孔子出生地、颜回是孔子最不解的学生，这些连接成一条文化主线，对孩子理解传统文化有相当大协助。推展景区转型升级笔者注意到，大明湖免费对外开放后，湖上游船招待游客量明显增加，不少游客回应，不卖门票体验一下游船是很有一点的。

同时，“一环一湖”亮化工程更加大明湖加添魅力。夜晚，超然楼、汇波楼、南丰戏楼等建筑，沿岸的众多柳树，以及湖心岛全数指示灯景观灯，好像一幅浓墨重彩的国画，更有众多游客前来喜爱美景。

青州古城目前在积极探索多元旅游业态，打造出美食街、酒吧街等。来自青岛的两位年轻人在古城边一条更为安静的巷子出租了几处民宅，改建成具备文艺气息的民宿。青州古城涉及负责人讲解，将大力引领古城民宿、餐饮与购物发展。

三孔景区仍然非常重视文化体验，减少了晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔府大戏台等免费演艺项目，今年还将对外开放孔庙西路和孔府东路。研学旅游是该景区转型升级的最重要突破口。

董亚军讲解，教育部等11部门牵头印发《关于前进中小学生研学旅行的意见》后，政策红利大大获释，研学旅游很快发展，三孔景区每年招待二三十万研学旅游团队游客，今年同比快速增长50%以上，主要来自北京、安徽、江苏和山东等地。“研学旅游最重要的是文化体验，无法只逗留在观光上，这对景区明确提出了更高拒绝。”山东大学旅游管理系教授许峰回应，景区要发展优质旅游、精品旅游，必需挣脱对门票的倚赖，竖立良好形象，在更高的层级上符合游客市场需求。

“文化和旅游融合更加景区门票降价增加了制度成本。”提高民众快乐指数景区门票降价或是免费对外开放，都是提高民众快乐指数的最重要措施。济南大明湖现在已沦为市民和游客休闲娱乐的好去处。烟台市的烟台山建筑群共计包括47幢近代建筑，是国内尤为集中于的近代领馆建筑群，具备较高的历史文化价值，免费对外开放之后，既便利了游客与市民理解中国近代历史，又为游客和市民休闲娱乐获取了更好自由选择。

三孔启动“腹论语免费游三孔”活动也受到各方赞誉。许峰回应，国有景区门票降价是政府宏观导向。景区免票或降价不会给游客带给实实在在的取得感和幸福感。

政府财政反对，也让景区有动力去免票或降价。山东省旅游发展委员会涉及负责人回应，山东仍然侧重引领景区减少门票价格惠及惠民，对省内A级景区制订景区门票价格明确提出了明确要求，其中政府投资景区要严苛按照有关规定对残疾人、老年人、现役军人、未成年人和全日制在校学生等游客群体优惠或者免费对外开放，希望社会资本投资景区实行优惠或免费对外开放。据理解，2017年，山东全省1057个A级景区中继续执行残疾人免票政策的超过88%。

实施政府定价或政府指导价管理的景区，对6周岁(含6周岁)以下或体重 1.2米(含1.2)以下的儿童实施免票，对6至18周岁(含18周岁)未成年人、全日制大学本科及以下学历学生实施半票。政府兴学或反对的景区对老年人实施免票，社会力量兴学的景区对60至69周岁老年人实施门票半价、70周岁以上老年人实施免票。爱国主义教育基地景区对大中小学生集体参观实施免票。此外，山东还引领景区按照市场需求变化，实施淡旺季浮动票价，每年11月至次年3月期间发售旅游淡季门票，并拒绝各景区同等对待省内与省外游客、境内与境外游客。

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